{"id":2755,"date":"2025-09-26T14:59:59","date_gmt":"2025-09-26T14:59:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.consorziophysis.eu\/?p=2755"},"modified":"2025-09-26T15:00:03","modified_gmt":"2025-09-26T15:00:03","slug":"asset-intangibili-sostenibilita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.consorziophysis.eu\/en\/asset-intangibili-sostenibilita\/","title":{"rendered":"Asset intangibili: come la reputazione di sostenibilit\u00e0 aumenta il valore del brand"},"content":{"rendered":"\n<p>La <strong>sostenibilit\u00e0<\/strong> sta assumendo un ruolo sempre pi\u00f9 centrale nelle strategie aziendali, non solo come impegno etico, ma come <strong>leva concreta di valore e competitivit\u00e0<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>I dati di studi recenti, tra cui <a href=\"https:\/\/www.pwc.com\/gx\/en\/news-room\/press-releases\/2024\/pwc-2024-voice-of-consumer-survey.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>PwC<\/strong><\/a> e <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/consumers-care-about-sustainability-and-back-it-up-with-their-wallets?\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>McKinsey<\/strong><\/a>, mostrano come <strong>le aziende che comunicano in modo chiaro e autentico le proprie azioni sostenibili ottengano risultati tangibili<\/strong>: clienti pi\u00f9 fedeli, brand pi\u00f9 solidi e talenti pi\u00f9 attratti. In questo contesto, <strong>la reputazione green non \u00e8 un concetto astratto, ma un asset intangibile reale<\/strong>, capace di incidere direttamente sul successo e sulla resilienza del marchio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cos\u2019\u00e8 un asset intangibile e come si valuta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Gli asset intangibili sono risorse non fisiche <\/strong>che contribuiscono in modo significativo al valore di un\u2019impresa, come la propriet\u00e0 intellettuale, i marchi e, naturalmente, la reputazione aziendale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A differenza degli asset materiali, <strong>il loro impatto economico non \u00e8 immediatamente visibile, ma pu\u00f2 essere misurato attraverso<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.investopedia.com\/terms\/i\/intangibleasset.asp\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>tre approcci principali<\/strong>:<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Metodo dei costi<\/strong>: valuta <strong>quanto sarebbe necessario investire<\/strong> oggi per ricreare l\u2019asset, includendo spese di sviluppo, formazione e comunicazione per costruire una reputazione sostenibile.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Metodo del mercato<\/strong>: si basa su confronti con aziende simili che hanno venduto o acquisito asset analoghi, <strong>stimando il valore di mercato<\/strong> di un marchio green.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Metodo reddituale<\/strong>: <strong>calcola il valore attuale dei flussi di cassa futuri<\/strong> generati dall\u2019asset, ad esempio grazie alla fedelt\u00e0 dei clienti, alla possibilit\u00e0 di applicare un premium price sui prodotti sostenibili e al vantaggio competitivo nell\u2019attrarre talenti qualificati.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Questi approcci consentono di tradurre in numeri ci\u00f2 che a prima vista appare puramente intangibile, rendendo misurabile <strong>il valore di una strategia di sostenibilit\u00e0.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il caso della moda e del lusso: il ruolo di Consorzio Physis<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Un ambito in cui la <strong>centralit\u00e0 degli asset intangibili <\/strong>\u00e8 particolarmente evidente \u00e8 quello della <strong>moda<\/strong> e del <strong>lusso<\/strong>. Qui il valore del marchio non dipende solo dalla qualit\u00e0 del prodotto, ma dall\u2019universo di significati e valori che esso riesce a trasmettere. In questo contesto, <strong>la sostenibilit\u00e0 diventa parte integrante dell\u2019identit\u00e0 del brand<\/strong> e un fattore competitivo di primaria importanza.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il Consorzio Physis svolge un ruolo di coordinamento in questa direzione<\/strong>, sostenendo le imprese della Filiera nella costruzione di un patrimonio reputazionale condiviso e nel rafforzamento della credibilit\u00e0 internazionale del Made in Italy.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Attraverso <a href=\"https:\/\/www.consorziophysis.eu\/il-nostro-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>la partecipazione ai tavoli tecnici nazionali e internazionali<\/strong><\/a> (UNI, ISO, EFRAG) <strong>Physis contribuisce a definire standard globali di sostenibilit\u00e0<\/strong>: un asset intangibile che rafforza l\u2019autorevolezza delle imprese e ne facilita l\u2019accesso ai mercati.<\/p>\n\n\n\n<p>Le <strong>collaborazioni con partner strategici<\/strong> \u2013 come <a href=\"https:\/\/www.consorziophysis.eu\/consorzio-physis-e-zdhc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ZDHC<\/a> per la gestione sostenibile delle sostanze chimiche \u2013 e i <strong>progetti di innovazione<\/strong>, tra cui la CFMI Academy e le sperimentazioni sul Digital Product Passport, generano altri asset immateriali fondamentali: <strong>conoscenza condivisa, tracciabilit\u00e0 di Filiera, riduzione dei rischi reputazionali<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Infine, l\u2019azione di aggregazione di oltre trenta imprese in distretti chiave crea un effetto reputazionale collettivo che <strong>rafforza la competitivit\u00e0 del settore a livello internazionale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La sostenibilit\u00e0 come leva competitiva: evidenze dal PwC 2024 Voice of the Consumer Survey<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019esperienza del settore della moda e del lusso conferma come <strong>la sostenibilit\u00e0 possa trasformarsi in un asset immateriale<\/strong> con impatti diretti sul valore e sul posizionamento delle imprese. Ma questo fenomeno non riguarda soltanto i marchi di alta gamma: i dati globali lo dimostrano chiaramente. Il <a href=\"https:\/\/www.pwc.com\/gx\/en\/news-room\/press-releases\/2024\/pwc-2024-voice-of-consumer-survey.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>PwC 2024 Voice of the Consumer Survey<\/strong><\/a>, condotto su un ampio campione di consumatori a livello globale, mostra come stiano cambiando le abitudini di acquisto e le priorit\u00e0 dei cittadini.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Nonostante l\u2019impatto dell\u2019inflazione e l\u2019aumento dei prezzi dei beni essenziali, la sostenibilit\u00e0 rimane un criterio decisivo: i consumatori dichiarano infatti di essere disposti a pagare in media quasi<strong> il 10% in pi\u00f9 per prodotti realizzati o distribuiti in maniera sostenibile.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La motivazione non deriva soltanto da una maggiore sensibilit\u00e0 ambientale, ma anche dal fatto che quasi nove persone su dieci percepiscono gi\u00e0 oggi gli effetti del cambiamento climatico nella loro vita quotidiana. La sostenibilit\u00e0 non \u00e8 dunque un concetto astratto, ma<strong> una necessit\u00e0 concreta che guida le scelte di consumo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019indagine evidenzia inoltre che i consumatori osservano con crescente attenzione <strong>le azioni intraprese dalle aziende<\/strong>: metodi di produzione e riciclo, utilizzo di imballaggi ecologici, iniziative per la tutela delle risorse naturali come acqua ed energia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Anche in un contesto di pressioni economiche, oltre quattro quinti del campione continua a dare priorit\u00e0 a questi aspetti, confermando che <strong>l\u2019impegno green<\/strong> non \u00e8 un <em>\u201cnice to have\u201d<\/em>, ma <strong>un fattore che incide direttamente sulla reputazione e sulla solidit\u00e0 di un marchio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La conferma dei comportamenti d\u2019acquisto: lo studio McKinsey<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Un\u2019ulteriore conferma arriva dallo <strong>studio congiunto <\/strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/consumers-care-about-sustainability-and-back-it-up-with-their-wallets?\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>McKinsey\u2013NielsenIQ<\/strong><\/a>, che ha analizzato cinque anni di vendite negli Stati Uniti, coprendo oltre 600.000 referenze di prodotto di circa 44.000 brand in 32 categorie.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>I risultati mostrano che i<strong> prodotti legati a marchi che puntano sulla sostenibilit\u00e0 <\/strong>e comunicano chiaramente il loro impegno hanno registrato <strong>una crescita cumulativa del 28%<\/strong>, contro il 20% dei prodotti che non hanno valorizzato questi aspetti.<\/p>\n\n\n\n<p>In due terzi delle categorie analizzate,<strong> i prodotti con posizionamento sostenibile hanno superato i concorrenti<\/strong>, contribuendo per oltre la met\u00e0 alla crescita complessiva del mercato. Inoltre, i prodotti che combinano pi\u00f9 dimensioni di sostenibilit\u00e0 (come packaging riciclabile, rispetto dell\u2019ambiente, ingredienti naturali) hanno registrato una crescita doppia rispetto a quelli che comunicano un solo aspetto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Anche sul fronte della fedelt\u00e0, i brand che ottengono gran parte delle vendite da prodotti sostenibili mostrano<strong> tassi di riacquisto pi\u00f9 elevati<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>McKinsey sottolinea che <strong>si tratta di una correlazione, non di una prova causale<\/strong>: la crescita pu\u00f2 essere influenzata anche da distribuzione, promozioni o investimenti di marketing, e lo studio non entra nel merito della solidit\u00e0 di ogni singolo claim. Ciononostante, il messaggio \u00e8 chiaro: <strong>un impegno coerente e credibile verso la sostenibilit\u00e0 si associa a migliori performance commerciali e a una relazione pi\u00f9 solida con i consumatori.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dalla reputazione alla performance: impatti concreti<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le evidenze di PwC e McKinsey convergono su un punto centrale:<strong> la sostenibilit\u00e0 non \u00e8 pi\u00f9 solo una dichiarazione di intenti, ma un fattore che influisce direttamente sui risultati di business.<\/strong> Una reputazione green solida genera fiducia, elemento fondamentale per mantenere una clientela fedele e rafforzare la brand equity.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma non solo: la reputazione ambientale diventa anche <strong>un potente magnete per i talenti.<\/strong> Le imprese percepite come responsabili e innovative attraggono professionisti motivati e allineati ai valori aziendali, migliorando la qualit\u00e0 del capitale umano e alimentando <strong>un circolo virtuoso di innovazione e crescita sostenibile.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sostenibilit\u00e0 e vantaggio competitivo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Integrare la sostenibilit\u00e0 nella strategia aziendale significa dunque <strong>trasformare la reputazione etica in un asset intangibile misurabile<\/strong>, con impatti concreti sul mercato, sui clienti e sui talenti. In questo senso, la sostenibilit\u00e0 diventa non solo un imperativo etico, ma una vera e propria leva competitiva.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Costruire e proteggere una reputazione green<\/strong> significa accumulare valore reale e duraturo, trasformando<strong> la sostenibilit\u00e0 da principio morale a leva strategica di crescita, resilienza e riconoscimento sul mercato<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In definitiva, le aziende che investono davvero nella sostenibilit\u00e0 non solo contribuiscono alla salvaguardia del pianeta, ma <strong>conquistano anche la fiducia dei consumatori, la lealt\u00e0 dei clienti e il talento delle persone migliori<\/strong>. \u00c8 qui che etica e business si incontrano: nella capacit\u00e0 di trasformare la sostenibilit\u00e0 in un motore di futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Scopri come la reputazione di sostenibilit\u00e0 diventa un asset intangibile capace di rafforzare valore, competitivit\u00e0 e solidit\u00e0 del 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